年轻化”成灶具企业竞争致胜的关键因素
文章来源:admin  人气:  发表时间:2020-01-18 15:14

随着社会的不断发展,80、90后年轻人渐成社会消费主力。消费群体年轻化,已成为影响灶具行业发展的一大市场变化因素。在灶具行业中,年轻人追求个性、热衷时尚的需求,成为灶具企业竞争主要内容, “年轻化”成了灶具企业竞争致胜的关键因素。

“年轻化”成灶具企业竞争致胜的关键因素

(图片来源于网络,侵删)

灶具企业产品营销需注重年轻化趋势

目前,消费者对于产品的需求都抱有求同存异的消费心理,大家愿意有个性化。因此灶具企业亦需要思考如何将新鲜的、充满活力的品牌呈现在消费者面前。

对于灶具企业而言,产品年轻化需要从两个方面着手,一方面是内容,一方面是营销渠道,要注重数字化营销和社交媒体的营销,品牌的内容营销是很重要的,但是内容营销必须符合年轻的消费者听得懂的语言,可能看得到的所感兴趣的方式,所以营销渠道很重要。

除此以外,经销商进行营销的时候也要针对客户进行不同话术的营销,因为年轻消费者所需要带给自己的感受和过去不一样,过去是显富或者是社会身份,而现在的消费者要时尚、体验、独一无二。从经销商网络当中也要把这些信息传达给消费者,要对经销商进行品牌年轻化的培训,只有影响他们才能最终影响终端消费者。

灶具企业需要找到品牌年轻化宣传的途径

当下,90后的偶像鹿晗赢得了很多品牌商的青睐,他们希望以此占据90后的消费市场。除了让形象代言人年轻化以外,品牌年轻化的具体策略还包括:用年轻人的语言去交流、产品包装要有节奏地更新换代、在团队中增加年轻人的头脑、定期收集年轻群体的市场反馈等等。

品牌年轻化尽管是一个宏观的战略,需要多个层面体系化的推进,但以年轻化的产品作为支点来撬动沉稳的品牌形象,打破以往的沉闷,无疑是战略的核心,并且可以起到四两拨千斤的作用。

相对于以前,灶具企业宣传的方式是说教和自卖自夸,在社交媒体迅速发展的形式下,这种说教式的广告效果将会越来越弱。灶具企业需要真正重视移动互联网的发展,通过有趣的活动策划,调动粉丝参与、分享、互动,让消费者在感到好玩的同时传播了品牌。此外,有针对性的故事传播也是品牌年轻化的重要途径。

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